Communication visuelle, le choix des couleurs d’un site web

Reflet du secteur d’activité, les couleurs sont aussi l’expression graphique de l’identité d’une marque. En plus de rendre un site beau, les couleurs font écho à notre sensibilité. Entre symbolisme et sensation, la couleur n’est pas qu’une option esthétique.

Pourquoi les couleurs jouent-elles un rôle stratégique dans la communication d’une entreprise et comment les utiliser pour maximiser les contenus ?

Comme la tonalité des contenus rédigés ou la structure des interfaces, les couleurs sont choisies pour cibler, capter une audience spécifique et exprimer un message.

Les choix graphiques tels que la typographie, les couleurs, le logo contribuent à porter un message auprès des utilisateurs et sont un facteur d’attractivité.

Les couleurs ne doivent pas désorienter l’utilisateur et envoyer des signaux en désaccord avec la typographie ou les autres éléments graphiques. Cela provoquerait une confusion et un manque de confiance en la marque.

C’est pourquoi, tous les choix doivent être cohérents entre eux. Les polices de caractères, les couleurs, le graphisme de l’interface des pages web doivent être servir le même objectif pour que l’ensemble soit uniforme et le message clairement identifié par l’internaute.

Les couleurs ne se choisissent pas par hasard. Elles sont déployées sur le site et sur tous les supports de communication de la marque, cartes de visite, flyers ou application mobile. Lors de l’élaboration de la charte graphique, le choix des couleurs est donc primordial. Les couleurs s’inscrivent dans la mémoire et sont un outil marketing qui favorise la mémorisation par les utilisateurs de l’identité visuelle de la marque.

Sensorielle et donc émotionnelle, la couleur produit des réactions instinctives fondées sur la sensation. La couleur principale et ses nuances créant un climat de confiance, de joie ou de sécurité permettent d’optimiser les contenus et le message de la marque. Les couleurs jouent également un rôle important dans la conception de site ou d’application mobile au design inclusif.

Si la charte graphique est déjà établie, le webdesigner aura principalement pour tâches d’adapter la charte de couleur à la conception du site en harmonisant typographie, boutons et autres éléments visuels de l’interface pour inciter les utilisateurs à l’engagement.

En connaissant l’impact des couleurs sur ceux qui les regardent, le webdesigner a forcément une carte à jouer pour optimiser et rendre plus clair et plus identifiable le message de l’entreprise. L’objectif est de transmettre immédiatement la vision et le positionnement de la marque en un coup d’œil. Les tests utilisateurs sont de bons outils pour confirmer les choix de couleurs.

Bien qu’elle ne soit pas reconnue comme une science, la psychologie des couleurs s’est néanmoins imposée dans leur utilisation. Elles sont ainsi communément associées à des émotions, des atmosphères et des concepts.

Elles déterminent l’ambiance générale du site et ont le pouvoir de susciter des émotions comme l’enthousiasme, l’excitation ou la tristesse.

Comme pour la typographie, la règle est de ne pas utiliser plus de trois couleurs, car le risque est de rendre les interfaces illisibles ou confuses pour les utilisateurs qui passeront à côté du message. Pour que l’ensemble soit harmonieux, il est préférable de choisir une couleur forte à décliner dans ses tonalités ou de déployer une couleur primaire (magenta, cyan ou jaune) et sa complémentaire (jaune + violet ; magenta + vert ; orange + cyan).

Les couleurs se divisent en deux grandes familles : les couleurs froides et les couleurs chaudes.

Le bleu, le vert et le violet produisent un effet apaisant.

Le bleu est associé à la mer et au ciel. Il suscite un sentiment de confiance et de stabilité. Le bleu renforce les contenus au message rassurant cherchant la confiance des utilisateurs.

Le vert. Associé à la nature, à l’argent, à la santé, il procure un effet apaisant. On retrouve cette couleur sur des sites liés aux assurances, à l’écologie.

Le violet, la couleur de la royauté, de la sagesse et de la spiritualité. Déployé en total look, il crée une atmosphère mystérieuse, mais en petite touche il donne de la modernité et de l’élégance.

Le rouge, le jaune et l’orange suscitent des réactions plus vives et instaurent un style plus dynamique, plus punchy.

Le rouge symbolise la passion, l’énergie, le danger. Il capte l’attention et provoque de vives émotions. Sur un site web, il est très utile sur les boutons de call to action.

L’orange. Symbolisant la joie et le bonheur, la couleur orange est la couleur de l’amitié, de la confiance, du succès et de l’équilibre. Il apporte du dynamisme et de l’énergie. Bien que moins vif que le rouge, il attire aussi l’attention sur les boutons de call to action.

Le jaune est lié au soleil, au bonheur, à l’optimisme. Il génère une atmosphère positive, dynamique. Il se marie bien aux contenus enjoués et accessibles à tous.

Le blanc. S’il représente la pureté, l’innocence ou l’humilité, il est plus globalement utilisé pour créer des contrastes et mettre en valeur les produits et les contenus rédigés car il permet plus de lisibilité.

Le noir est certes lié à la douleur, à la tristesse, mais il est surtout employé pour son côté sophistiqué, élégant, mystérieux et intemporel. Les marques de luxe l’utilisent pour la sobriété et le chic qu’il instaure, associé au blanc et au gris, il permet de créer une ambiance neutre et équilibrée.

En somme, il s’agit de trouver une harmonie entre la symbolique des couleurs, l’audience ciblée et la nécessité de se démarquer de la concurrence. Il ne suffit donc pas de choisir une couleur pour susciter une émotion. Les couleurs doivent fonctionner en synergie et en cohérence avec tous les éléments visuels et le secteur d’activité.

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